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旅游品牌心智的六步走
作者：譚小芳 時間：2008-10-18 字體：[大] [中] [小]
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從品牌角度看旅游品牌，恰如墜入鏡花水月，難有所收獲；從人的角度看品牌，我們就會發(fā)現(xiàn)人的心智對品牌的深刻影響。不論是旅游企業(yè)還是消費者都附加了太多感情在自己喜歡的品牌上，所以，強勢旅游品牌成長的背后確實需要專業(yè)管理團隊的強大心智，我們交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為品牌心智能改善旅游企業(yè)對品牌成本的投入，并提升企業(yè)對未來旅游市場的掌握能力。
旅游品牌心智有其獨特的發(fā)展梯級，我們認為它遵循著一個和諧的循環(huán)：
千里之行，始于足下，英語中也STEP BY STEP的說法，旅游品牌心智并非一蹴而就，而是企業(yè)不斷定位、運作并優(yōu)化的一個過程，我們交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)覺得盡管短期品牌可以利用市場空白與機遇（比如第一個抓USP，或者說標王效應(yīng)）獲得一定的品牌效應(yīng)，但這并不與系統(tǒng)的品牌心智資源矛盾，相反，成熟的品牌心智還會創(chuàng)造旅游品牌發(fā)展的機遇。
STEP 1：“立意要高，站得高”——高屋建瓴，打造強勢旅游品牌。
STEP 2：“視野要廣，看得遠”——不要讓細分策略影響了對主流旅游消費群體的把握。
STEP 3：“定位要準，抓得準”——服務(wù)旅游客戶利益中兼顧品牌個性。
STEP 4：“把握價值， 行得正”——學會在惡劣競爭環(huán)境保護旅游品牌并適應(yīng)主流價值觀念。
STEP 5：“系統(tǒng)運作，跑得穩(wěn)”——一致的旅游品牌內(nèi)核，賣點與品牌利益的統(tǒng)一性。
STEP 6：“學會揚棄，放得開”——市場價值觀念影響旅游品牌核心概念的再造。
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